2010年goodfeel，中國照明行業雖然熱點新聞不斷，然而在營銷領域卻多少有些沉悶。一線品牌少有大作，二線品牌集體失聲，然而在沉悶的行業中仍然不乏亮點。搜狐家居照明頻道精選2010中國照明行業五大營銷關鍵詞，與您重溫這即將過去的一年。

　　NO1.文化

　　雷士照明贊助《孔子》　　

　　事件回放：2010年1月22日www.focus.cn，電影《孔子》在國內各大院線首映。細心的觀眾會發現電影前貼片廣告是雷士照明。為贊助《孔子》，雷士照明投入千萬，并隨電影檔期推出“購雷士，賞《孔子》”大型促銷活動。

　　記者觀察：雷士照明贊助《孔子》是照明行業不多的娛樂文化營銷案例，但贊助電影之后，雷士卻在落地推廣上不太給力。雷士照明事后向媒體表態天龍八部，贊助《孔子》并非純營銷事件。綜合電影《孔子》的政治意義，以及雷士照明幾個月后的香港上市，雷士照明贊助《孔子》或許真是一石多鳥之計。

　　NO2.世博

　　歐普照明借力世博會 

　　事件回放：作為2010世博會唯一一家入駐民企館的照明企業，歐普自2009年就開始了涉及世博的相關宣傳活動。世博開幕之后鹿鼎記，歐普照明通過現場派送“節能燈免費兌換券”，策劃“歐普家庭日”巡展等活動，借力世博會，打造大眾品牌。

　　記者觀察：2010上海世博，歐普照明優勢得天獨厚：累計達7300萬人參觀的世博，成為品牌傳播的大好機會；作為唯一一家入駐世博民企館的照明企業，成為歐普進一步鞏固大眾品牌形象的大好機會。借助世博會契機17173，歐普照明也推出了系列市場活動，然而這些活動卻偏向于華東地區，全國聯動效果較差，歐普并未將世博影響力充分利用。

　　NO3.蝶變

　　美的照明“蝶變2010”

　　事件回放：并購、興建生產基地……在布局好生產后，美的照明開始發力市場。5月，全國超過千場落地促銷；“蝶變2010”全國四場新品發布及訂貨會……2010goodfeel，美的以一系列持續動作高調向中國照明行業宣布：美的來了。

　　記者觀察：當照明行業企業還在一頭往央視扎的時候，美的會有怎樣的玩法？作為家電巨頭，美的在進入照明行業之后會帶來哪些不同的東西？并購貴雅、廣州參展，千余場落地促銷，全國四場新品發布及訂貨會……美的一方面通過事件營銷，迅速吸引媒體注意力chinaren，并通過落地活動扎扎實實攪動市場。美的在今年照明行業十大營銷事件中當記上一筆。

　　NO4.持續性

　　喬森照明登陸央視

　　事件回放：4月12日，喬森照明與中央電視臺戰略合作伙伴簽約儀式在北京梅地亞中心隆重舉行。喬森照明在4月-9月連續6個月的時間里，喬森照明將攜手CCTV-2《經濟信息聯播》、《購物街》欄目及CCTV-3綜藝節目天龍八部，通過喬森形象代言人曾志偉先生對喬森品牌的演繹，傳播“責任?家”的品牌內涵。

　　記者觀察：喬森照明之所以入選2010照明十大營銷事件，最主要的原因并非是登陸央視，而是喬森在品牌建設方面的延續性和穩定性。連續八年攜手港星曾志偉，行業媒體、央視、以及計劃中下一階段的網絡投放，喬森照明的品牌營銷之路始終清晰明確。雖然沒有震動行業之舉go2map，步伐也并不大，但是憑著這份目標明確的堅持，這個家居照明二線品牌在近年來進步迅速。

　　NO5.差異化

　　卡曼照明大玩娛樂時尚

　　事件回放：8月23日，卡曼照明在簽約湖南衛視《快樂大本營》主持人吳昕，并全面開啟“千城千店，卡曼在行動”全國網絡拓展計劃。作為一個新興品牌，在照明行業迅速打響第一槍。

　　記者觀察：不管產品還是營銷17173，家居照明都已經相對成熟。但卡曼照明卻在家居照明領域找到一條個性道路：70,80系列的產品定位個性時尚，簽約《快樂大本營》主持人吳昕營造快樂理念，作為家居照明領域的新興品牌，卡曼照明在2010沉悶的行業迅速積攢了一批人氣。雖然在部分人士看來，卡曼照明的代言人分量不足，手段并不新鮮，但作為新興品牌，在有限的資源下通過產異化的手段迅速打響品牌，卻值得很多老品牌學習。